一個化妝品展柜、珠寶展柜、服裝展柜的設計效果如何，關鍵是看能否吸引觀眾特別是專業(yè)觀眾的目光。展廳設計應具有很強的視覺吸引力，只有這樣觀眾才會對該展臺產生興趣，并直接加深觀眾對參展企業(yè)的識別度和記憶度。其結果是，他們會對該展臺產生一種親和力，自然而然地進入展臺參觀、咨詢、貿易。在這一過程中無論是否達成協(xié)議、產生經濟效益，參展商都已實現(xiàn)或者部分實現(xiàn)了參展目的——實現(xiàn)了有效信息傳遞。

　　如何在眾多的展位中突出自己以取得良好的視覺效果，關鍵是看設計中有無區(qū)別于其它展臺的個性化設計。而個性化設計的實現(xiàn)手段應該與企業(yè)性質、產品功能、發(fā)展方向相結合，通過一切視覺符號對外傳達企業(yè)的經營理念與情報信息，而不是一味盲目地追求特異效果。這里，企業(yè)標志為我們尋求個性的展臺設計提供了豐富的設計元素與設計依據(jù)。因為，在很大程度上，企業(yè)標志就是企業(yè)的象征，是企業(yè)品牌的形式體現(xiàn)。企業(yè)標志一般由標準圖形、標準色彩、標準字體等三部分組成，無論哪一部分的設計都以企業(yè)性質、產品功能用途、經營理念、企業(yè)信條等為設計依據(jù)并積極的來加以體現(xiàn)。只有它能夠將企業(yè)識別的基本精神及其差異性充分表達出來，以使觀眾識別并認識。所以，將企業(yè)標志在展臺設計中合理、規(guī)范運用，必能很好的體現(xiàn)企業(yè)的特性，同時又能取得特色鮮明的展廳設計效果。
 

　　
    色彩在所有藝術表現(xiàn)形態(tài)中，是易感染人的心理，使之產生“好、惡”判斷的方面。展臺的設計對象是觀眾，設計師應該從各個方面想方設法讓觀眾產生“好”的感覺，色彩也不例外。色彩設計是展臺設計中關鍵的一環(huán)，是成敗的重要因素。如何體現(xiàn)展品，如何吸引觀眾，如何投其所好，以求得觀眾感情上的共鳴，都是值得設計師進行仔細推敲、把握的。

　　色彩設計在考慮展出時間（季節(jié)）、展出地點、燈光照明調配等因素的同時，考慮到企業(yè)及展品，應根據(jù)展品來選擇、使用色彩。因為，參觀者往往將展品與特定的色彩聯(lián)系起來，兩者相配，使用相聯(lián)系的色彩來裝飾展臺表現(xiàn)展品就會使人產生一種“符合邏輯”的感覺，有助于記憶。相反，如果色彩與展品之間嚴重脫節(jié)，兩者不配套，需要觀眾去生硬的記憶那是不現(xiàn)實的。此外，展臺色彩設計還有一個簡潔性原則，色彩變化過多則容易引起視覺疲勞反而達不到突出醒目的效果。運用企業(yè)標志中的標準色及其近似色，則能非常便捷的解決以上問題。標志的色彩設計具有極強的精確性和簡潔性。從精確性方面講，標志對于色彩的選用是一切藝術形態(tài)當中苛刻、嚴謹?shù)?，符合企業(yè)產品的性質，什么樣的產品就有什么樣的特性，就用什么樣的色彩去體現(xiàn)它；從簡潔性方面講，標志對于色彩選用的另一個原則便是簡潔，一般不超過三種色彩。國際上許多大型企業(yè)的展臺色彩設計總是以標志色為基本面貌出現(xiàn)，如可口可樂、美能達、柯達等。這樣的色彩設計總是能讓觀眾留下非常深刻的印象。

　　展臺基本造型是整個展臺的骨架所在，是一個展臺設計大效果形成的關鍵，對遠視效果的影響尤為重要。據(jù)調查，參觀者對參展商的第一印象總是從處于較遠位置的展臺設計外觀得來，這一印象可能會持續(xù)很久，并直接影響參觀者對參展商的態(tài)度、行為，影響參展效果。

　　那么，如何使觀眾一進入展場在視覺識別時期便能從眾多的展臺當中注意到你的展臺呢？目前，一些展臺設計特別是大型特裝展臺設計中，設計師將企業(yè)標志的圖形部分作為基本的造型元素，對它進行抽象、概括、立體化處理，從而形成有別于其他展臺造型完全體現(xiàn)企業(yè)自身特點的設計效果。這樣的處理不僅突出了視覺效果，吸引了觀眾目光，同時也有助于觀眾加深對企業(yè)的記憶。企業(yè)標志的圖形部分是整個標志的主體部分，是企業(yè)、商家為了便于信息傳遞而采用的圖形符號，通過含義明確、造型單純的符號形象將企業(yè)精神面貌、行業(yè)特征等充分體現(xiàn)出來，便于相關者識別。當然，企業(yè)標志各不相同，有的較適合，有些不太適合作為設計元素。但至少可以把其中的部分元素拿出來進行處理，達到或基本達到通過企業(yè)標志來宣傳企業(yè)的目的。特別是一些建筑類、機械類企業(yè)的標志大多采用或粗或細的“線”來作為基本的構成元素，而線之類的元素在概括、立體化處理中相對是較為合適的，也是較易把握的。

　　“和諧為美”，將標志色作為展廳設計的色彩部分，使用標志標準色及其近似色則更容易使整個展臺形成一個和諧統(tǒng)一的視覺環(huán)境。這樣，觀眾在參觀展覽時會被這一和諧悅目的環(huán)境所感染，達到情感上的愉悅。帶著一個好的心情來參觀展覽無論對于參展商，還是觀眾自己都是十分重要的。